新媒体时代纸媒的“要价权”

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《中国青年报》有一个专版专门谈论“纸媒VS网络”，其实对我个人而言，《中国青年报》始终在我心目中占有神圣且某种程度上不可替代的地位，它在中国整个报业史上都有着不可忽视的作用，曾经培养了一批当代知名报人，在整个80年代到90年代早期，位于北京东直门的胡同里的这家报社曾一度是有志于新闻人士心中的朝圣之地。

然后，时代的变迁，永远是不以人的意志为转移的，在网络走过中国的10个年头时，再辉煌的纸媒都面临着新的挑战，何去何从，是个问题。因此，在接受《中国青年报》采访时，我依然强调这一样种观点：“不管人们愿意不愿意，喜欢不喜欢，媒介融合是未来媒介发展的大势所趋。不管你最先是报社出身，还是电台出身，未来都将在媒介融合这一层面及大平台上展开竞争……传统纸媒的“要价权”已早不是10年前的情形，在这一融媒体时代，纸媒们要做的是……

全文如下：

《传统媒体积极转型 不满于做新媒体的“供货商”》

中国青年报 6月29日 法治 社会 版  李丽


面对新媒体，传统媒体正在积极改变长期以来的“供货商”角色，主打转型牌。

  6月16日，湖北日报传媒集团总编辑江作苏表示，将推动荆楚网、湖北省人民政府门户网站、大楚网的建设，打造百万手机报的无线新媒体。

         江作苏说，3G时代来临，他有“狼来了”的危机感，为应对3G后传播时代，湖北日报传媒集团将抢占无线新媒体阵地，打造全媒体记者，打造百万手机报的无线新媒体。

        5月28日，京华时报创刊8周年纪念日，国内首家基于3G无线网络的视频新闻平台——《京华播报》正式上线。

        拥有3G手机的用户都可以收看到视频版的京华时报，互联网用户也可以通过登录京华网在线收看相同的视频内容。



        “不管人们愿意不愿意，喜欢不喜欢，媒介融合是未来媒介发展的大势所趋。不管你最先是报社出身，还是电台出身，未来都将在媒介融合这一层面及大平台上展开竞争。”新媒体研究专家、中央电台网络发展部主任栾轶玫博士认为，“因此，对于传统媒体机构而言，越早转身，越早向新媒体、融合的媒介进军，就越有未来、越有前途。”

        报纸掌握要价权变得更困难

        中国版权协会于2008年6月发布的《报纸与网络版权调研报告》指出，在起步之初，网络媒体主要靠转载报纸内容立足，而许多报纸也希望借助网络平台进一步提高自身的影响力和竞争力，经常“慷慨解囊”、无私地向网站免费提供新闻稿件。

        随着互联网的迅猛发展，传统媒体在挤压之下的反弹也有多次，从南京宣言到解放日报报业集团《发起全国报业内容联盟的倡议书》，传统媒体这些试图在双方的博弈中占据主导、掌握要价权的举动，并不尽如人意，最终偃旗息鼓。

       “随着网民数量不断增加，人们消费媒体的方式发生了新变化，使网络媒体对传统媒体的依赖度与10年前相比已大大降低，而且这一趋势随着新技术的不断加入还将不断降低，传统媒体已错过了10年前面对刚刚在中国生长的新媒体时掌握要价权的历史机遇。”栾轶玫认为，当下，网络媒体对传统媒体的依赖度越来越低。

        网络媒体在诞生之初就与技术结下不解之缘，而WEB2.0技术带来的“用户生产内容、用户贡献价值”使得网络一下子聚集了大量的原创内容，而这种内容与传统媒体的内容有很大的不同。栾轶玫认为，技术给新媒体带来了全然不同的内容生成模式，从而很好地消解了传统媒体在内容方面的先天优势。

        6月19日，在人民网举办的“加强新兴媒体建设，形成舆论引导新格局”的论坛上，人民网总裁何加正表示，网络媒体作为独立媒体人的地位进一步增强。过去，网络都是转载传统媒体的新闻信息；现在，网络已经拥有很多独家、原创的内容，大量原创新闻被广泛转载，一些重点新闻网站已成为不可或缺的第一信息源。从2006年开始，中国新闻奖已经把网络新闻作品纳入评奖范围。

        “网络媒体作为新兴媒体，在舆论宣传领域已经初步完成了从配角到主角的转换，成为主流媒体的重要组成部分。”何加正说。


        传统媒体的报网融合

        2008年10月，百岁高龄的《基督教科学箴言报》宣布，从2009年4月开始，放弃印刷版的纸质日报，全面改为网络版，成为美国第一家放弃纸媒介的全国性日报。网络取代纸张，成为新闻信息的载体。

        业界有人认为，《基督教科学箴言报》停止供应纸质报纸，印证了报纸必然走向消亡的假设。

        但是，世界报业协会的一项统计数据证明，报纸的实力仍在。

        据美联社援引世界报业协会2008年6月2日发表的报告中统计数字显示，全球报纸发行量在2007年呈上升趋势，受亚洲和南美洲需求推动，全球付费报纸发行量上升了2．6％。

        栾轶玫认为，我们正在步入一个融媒体时代，突破媒介边际，进行媒介融合，传统媒体别无选择。

        据报道，《基督教科学箴言报》2006年就在开始考虑战略转型，主要原因来自于互联网的猛烈冲击。这种媒介形式对传统媒体的影响是全球性的，大洋彼岸，中国报业也快速陷入低谷，发行量下降，广告收入锐减。

        为了适应网络环境下的竞争，许多报纸开始战略转型，通过“报网互动”的方式维持报社品牌，扩大影响。最初，“报网互动”完全以报纸为主导，很多报纸网站都是报纸内容的翻版，“报网互动”仅具有形式意义。

        “这种做法其实大大浪费了报纸资源。”一位资深媒体评论人说，甚至可以说，这么做为许多网络新媒体复制粘贴新闻提供了便利。

        当今报纸的网络化，已不仅是简简单单将当天的报纸挂在网站上。报纸的自办网站开始以报纸的品牌为核心，将视野放宽至报纸和网络一体，内容和更新周期上互为补充，开始进入报网融合阶段。然而，很多报纸网站的商业模式还不是很清晰，经营思路也不是很明确；在技术、信息量等方面，也无法与新浪、搜狐等网络媒体抗衡，真正有影响、有竞争力、有自己的盈利模式的报纸网站还很少。

        栾轶玫说，从WEB1.0到WEB3.0的新旧融合中，传统媒体要深刻认识自已所处的发展阶段，并调整相应的策略，同时认清整个新媒体的发展大势，才有可能实现跨越式发展。

        搭上新媒体快车

        不过，传统媒体正在不断利用新的媒介形态，增加自己的平台宽度和增加自己的渠道广度，以期搭上新媒体发展的快车。当然，不局限于网络。

        日前，人民网举办了“加强新兴媒体建设，形成舆论引导新格局”论坛。广州日报社社长助理、大洋网总裁梁泉表示，随着3G网络的建立和发展，面对6亿多手机用户、1亿多手机上网用户，如何顺应3G网络的发展，继续抢占新的舆论掌控权，是又一个新鲜而艰巨的议题。

        据梁泉介绍，广州日报从部门架构、机制体制等各个方面布局新媒体，积极利用传统媒体强势品牌影响力和资源，大力强化手机业务，介入最有影响力的移动终端。2007年推出了“广州日报3G门户”WAP网站，日均访问量已超过1600万PV。2008年又和广东移动联合推出了手机富媒体业务，支持视频、音频、图文等，多数媒体内容，手机平台已成为广州日报内容发布以及和读者互动交流的重要平台。

        栾轶玫表示，传统媒体的优势在于公信力，独有的政府信息资源不是一般的网络媒体能够获取的。同时，传统媒体有着优秀的新闻操作经历，“这些都能增加传统媒体在融媒体时代的竞争力。”