付费内容盗版有多嚣张？受害大V被反问：凭什么要我下架

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　　焦虑促生内容付费，为知识提供变现途径。

　　一个简单的例子是：得到，在今年的头8个月里，27个售价199元专栏总销售份数超167万，总销售金额超3亿3千万。罗振宇将此归结为一句话：你没时间读书，我们说给你听。

　　这样赚钱的好机会，自然不会被投机的有心人放过。在淘宝、闲鱼搜索关键词，跳出的盗版产品无法量计。业内人士估计内容付费盗版产业，应达到200亿规模。

　　“这就是一个大坑，对原创内容产业的危害难以估量!”维权骑士COO HONDA说。这一次，焦虑的是知识生产者。

　　而锌财经经过近一个月的多方查证，试图揭开这个知识付费催生的，见不得光且更暴利的地下市场。

　　01

　　大v质问盗版商，被反问“你凭什么”

　　“他们是有组织的。”说这句话时，小麦子很气愤。

　　今年6月，她在米熊App上注册了一个名叫小麦子vicky的账户，教授烘焙方面的技能，最贵的一节课能卖到89.6元。

　　

　　“可能也有部分人是为了合着买，但是靠着这样的方式进行盗版的，说到底还是为了谋利。”米熊创始人曾雄杰告诉锌财经潘越飞。

　　据他介绍，米熊平台从上线到盗版内容在多个渠道上大量出现，仅半年时间。那时候，盗版商的做法还是进入课程群，加每个人为好友，然后私聊说“米熊上的课程是多少，在我这买只要2元钱。”

　　再后来，是在淘宝、闲鱼等平台上的泛滥。仅闲鱼单个渠道，就有100多个商家，每个商家又有100多个视频。

　　“这直接就影响老师们的收入，他们都会直接找我们投诉。”曾雄杰说。

　　以销量第一的云上cakes为例，在米熊平台他们的月销售额稳定在80万左右。“但盗版内容对我们销售的影响能到40%左右，这还是保守估计。”云上cakes关老师说。在米熊上，像是这样的注册付费用户还有100多万。

　　“更气人的是卖盗版视频的人气焰嚣张，理所当然。”小麦子补充道。她曾尝试直接联系盗版卖家要求下线产品，得到的回复却是：你凭什么?

　　

　　“很多时候，内容是好内容，但通过任何一种互联网手段都可以得到后，就没什么人愿意多花钱了。而那些做盗版分发的，生意也会源源不断地进来，最后甚至会成为一种业态。”HONDA说。互联网的拿来主义似乎成了政治正确，也使这一见不得光的地下产业野蛮生长。

　　11月2日，米熊在平台上发布10月侵权处理报告：自项目上线以来，共对1371条视频进行TSA可信任时间戳认证……在针对网络盗版打击的过程中，10月共计发现网络盗版242条，已处理盗版81条，盗版视频主要分布为闲鱼、淘宝等地。

　　

　　米熊平台10月侵权处理报告

　　他们也发现了闲鱼上大部分米熊盗版视频都在，一个最先在淘宝上卖盗版电子书，后来又在闲鱼上卖视频课程的山东威海人。“她是最早一批的闲鱼卖家，在闲鱼有5个账号，大部分视频都来源于她。”

　　“但这么做真的有用吗?”潘越飞追问。

　　“要根治是不可能的。目前这个行业普遍的做法就是事后打击，我只是用了一般方法去遏制这样的行为，去保持一个高压的状态。反正你不能泛滥。”

　　02

　　打掉1700万，却仅占黑产的千分之一

　　“米熊是我们的合作方之一，更加典型的用户还是得到和三节课。”当锌财经联系上维权骑士时，创始人陈敛这样介绍。

　　他们与得到的合作采用服务外包形式：拿到得到有关知识产权维权的授权，然后进行内容的全网监控，发现侵权线索进行电子证据固定后进行维权，并进行相关数据报告的产出。

　　但这对网络盗版商来说，仍像是隔靴搔痒。

　　“目前整个内容盗版市场，仍养活了一大波人，被打掉的可能只是千分之一。”同样关注这一行业的媒体人林柯说。

　　锌财经辗转联系上了一位不愿透露姓名的闲鱼店主，卖各种二手资源是他的副业，靠着这个，每天的收入能增加百来块，多的时候有两三百。

　　“现在都不让卖，开的店铺也容易倒。都觉得钱好赚，但你知道我挂了多少个号吗?”他吐槽说。

　　“有想过不干了吗?”

　　“资料都在手上，不费精力，也没什么成本，不卖就亏了。”

　　有类似想法的人不在少数。更不用说那些手中握有海量资源的。

　　以闲鱼号“知识达人专业分享也”为例，它的介绍是：老店新开，一手资源，得到专业更新，已建十多个群，销量上千人。

　　

　　闲鱼盗版商截图

　　锌财经花了8.8元，买到了得到全部专栏，直接进了得到22群(百度云盘群)。群里，文件库的命名是“得到容易失效，快点保存”，聊天内容也多围绕更新速度慢，文件实效等展开。

　　而每个群上限是50人。也就是说，从10月22开业以来的10天里，这一账号已经靠着得到净赚22*50*9.9=10890元。

　　这，仅是得到付费专栏群。喜马拉雅、知乎live、coursera……你能想到的知识付费平台，他们都有。

　　“而且，我怀疑这是价值提升学院的新店。”HONDA说。

　　

　　他口中的价值提升学院，是一个在淘宝、微博、百度贴吧、印象笔记等各种渠道都有盗版宣传交易记录，非法所得疑似已经超过刑事立案标准的专业盗版团伙。

　　“他们让人很头疼，之前我们也有各种尝试，最近正在对他们进行更加深入的调查，打算通过司法介入对他们形成致命打击。”

　　尽管淘宝、闲鱼等平台屏蔽相关关键字，不断打击盗版、下架违法盗版产品，但通过翻录付费音频、截图转存付费图文，或直接扒服务器数据等方式非法获取内容，通过规避关键词、偷换概念、通过社交工具完成交易等方式进行盗版贩售的，还是层出不穷。

　　“我们之前也做了些调查，发现涉及盗版的，各行各业的都有，但主要是期望通过网络低成本获得收入的人群，也就是所谓的网赚群体。”

　　他也将黑产运作机制总结为三个步骤：

　　数据来自维权骑士

　　第一，引流。在社区、电商、自媒体平台上用相对低价吸引价格敏感、版权意识较低的使用者。

　　第二，营利。通过支付软件、交易平台向使用者直接收费，或利用使用者的行为、信息变现。

　　第三，内容分发。通过网盘、社群等时下盗版内容的最终落地。

　　其中夹杂着多种表现形态，但目的往往只有两个：售卖、引流。

　　售卖需要宣传、交易、分发，获得直接的金钱收益。

　　引流就是所谓的宣传。“比如通过盗版内容去引流引到公众号里面，然后通过广告来盈利。或者使用关注公众号领取盗版课程的噱头，向一些公众号提供所谓的涨粉服务。”

　　03

　　劣币驱逐良币?

　　网络盗版不是什么新鲜事。

　　从BT下载网站、到非法的在线视频网站，再到时下最流行的云盘分享，互联网上充斥着各种免费信息。

　　从音乐，到电子书、电影、电视剧、视频网站、音频网站，每一行业都曾面临过劣币驱逐良币的危机。

　　“音乐就是因为盗版，停滞很多年。视频网站早年盗版也非常严峻，盗版改革之后，才获得了比较正向的产业发展。”曾雄杰说，他的憧憬是内容付费也能这样。

　　“但视频网站盗版能正向发展，主要是把百度、快播打掉了。盗版主要打大头，小的盗版，不成体系，不成规模，即使打了也成不了影响。”沉默了会后，他又补充道。

　　内容付费盗版的现状是：没什么像是百度、快播这样的大规模团体。

　　“得到一年有多少的量，你算的出来的。就算以19.9的价格卖，里面的利益也不会太大，不至于构成一个产业链。”杭州华泰一媒文化传媒陈欣文说。

　　而盗版产业从业门槛低，除了人力之外，不需要投入任何成本等，导致很难形成竞争壁垒。即使是一开始利润不错的产品，也会陷入低价竞争，最后走向无利可图的状态。

　　但在HONDA看来，盗版的规模和有没有大规模团体是两回事。“现在的整体环境，导致目前的侵权团体不会再出现像是快播那样的巨头，但这不说明目前侵权者获取的收益不会比之前更大。”

　　“而且淘宝、闲鱼对盗版商来说，可能宣传的意味会更浓一些。”陈敛补充道。在盗版商手中，这些都成了引流渠道。把人加到社群(微信群、QQ群)里，直接转账完成交易后，通过百度云盘、等方式提供资源，是常见的套路。

　　这也意味着盗版售卖成了难以监控的存在。

　　“有解决方法吗?”

　　面对潘越飞的提问，陈敛给出的回答是：“目前没有太好的解决办法，只能尝试对一些典型案例进行诉讼或者要求司法介入，以此换来对其他侵权者的威慑和对社群侵权状况的重视。如果平台相应的惩罚机制都建立起来，把侵权的门槛提高，那我们可能打掉一个就是一个，而且打掉一个还能威慑三个。”

　　所以，侵权成本是本质，关键还是得看成本跟投入产出比。

　　以新闻版权为例，获赔两千，可能付给公证一千，还要付给律师、法院，最后到手的连200都不到。而那些盗版商却赚得衣钵满盆。

　　因为版权问题，几乎所有的海外玩家都曾放弃过中国音乐市场，但靠着独家版权，中国85%的音乐版权问题已经解决。

　　“盗版的成本提高了才能遏制黑产的发展。”锌财经创始人潘越飞，近一周连续为中国期刊协会和人民网做新媒体培训，顶级内容从业者们都提到了内容盗版的问题，最后的答复不约而同：“必须从制度上去打击。”

　　QA

　　

　　Q:盗版对你们的影响具体表现在哪?有什么解决办法吗?

　　A:盗版会遏制住你的边界。我们要做的就是创造出不能被盗版的价值，也就是服务。

　　制约内容付费平台最重要的一个因素就是盗版。因为你卖的是音频文件，可能也包含服务在里面，但迅速会被免费掉。为什么，因为盗版会拉低你的底线。

　　回到我们教育直播行业，最佳的解决办法就是加重服务。我们在全国各地还有同步的直播教室，教室里还有老师带着你学。当服务的便利性超过了用户为了获得每一次盗版的这个所花的钱和时间之后，慢慢的用户就不会买盗版了。

　　

　　Q：在内容盗版领域，会不会存在类传销机制?

　　A：大概率不会。

　　我们这边观察到的是：有一些具备做成产业链的，他自己有实力去运营起整个体系，甚至能独立的去建站。这种的团体一般都会采取一些防盗版的措施，确保这个内容是他自己的，传播给别人之后不会产生后续传播。