咪蒙30分钟卖出1万份线上课程、papi酱却半路夭折，知识付费是风口还是忽

wz***

　　昨晚，咪蒙在公众号里推出了她们的音频课程“咪蒙教你月薪5万”，很快该课程海报就刷爆了果酱妹的朋友圈。

　　

　　据咪蒙在留言区透露，该课程上线31分钟，售出10000份。

　　

　　据观察，截至12月1日下午，该课程已卖出3.6万+份。

　　

　　自媒体第一网红咪蒙开课

　　早在11月18日，咪蒙就在品牌发布会上宣布，将在喜马拉雅FM上线付费音频课程《咪蒙教你月薪五万》。据悉，咪蒙总共准备了15节音频课，目前已上线两节，且销量十分可观。

　　有网友给咪蒙算了笔账，综合各个渠道来看，预估有100万用户付费，若按49.5的单价来算，总共能卖出4950万。

　　

　　果酱妹觉得咪蒙的课如此畅销，其实是有迹可循的：

　　首先咪蒙有多达几千万的粉丝基数;再者，在11月30日至12月4日期间五折优惠，原价99元现在只要49.5元，分销还能赚14.85，这个价格对于系列课来说算是“白菜价”了;

　　最重要的是，从一开始咪蒙就承诺“若三年后加薪不超过50%”，可申请全额退款”，昨天更是将“退款”变成了“双倍退款”。不少人觉得敢做出这样的保证，说明咪蒙对她的课程质量有信心，就当花几十块为自己买份涨薪险了。

　　不过，对于“退款”的说法，用户却褒贬不一，不少用户觉得咪蒙这是在“收割智商税”，稳赚不赔：

　　@唐缺：银行：直接把钱给我吧，没有中间咪蒙赚差价。

　　@魏知超：「咪蒙教你月薪5万」，那应该是三年后月薪不到5万退款才对啊。

　　@花吃了那女孩：哪怕不听咪蒙的课，整整三年，考虑到工作经验、工龄、通货膨胀，涨个50%工资不过分吧??

　　@不睡觉假扮王祖贤：三年后，你关注的公众号【咪蒙】有了新的推送——《致贱人：帮她赚了几十万，她却依然说我欠她几十块》

　　果酱妹也去听了一下咪蒙的两节课(个人感觉跟她的公众号文章很像，各种成功/失败案例+鸡汤...)，我发现课程下面的留言区很热闹。不少用户表示“声音真好听”“有用”，但是也有不少用户表示“这么简短?没用”“想退钱”：

　　

　　目前咪蒙的课程销量还在持续增长，有网友说这也许会刷新行业记录。但是也有用户表示，才几万的销售量，对于坐拥千万粉丝的咪蒙来说，转化率似乎并不算很好?你怎么看?

　　

　　知识付费元年，他们的课程卖得怎样?

　　当然，作为知识付费元年，除了咪蒙外，还有很多大咖纷纷入局知识付费，他们做的怎么样呢?

　　• 5月12日，“凯叔讲故事”上线了非故事类音频内容产品《凯叔·声律启蒙》，截至7月13日突破2万单。

　　• 近日，新媒体品牌留学生日报也推出了自己的知识付费小程序“出国大课堂”，其中的《美国签证通关指南》课程上线数小时后便获得超过5000位用户订阅。

　　

　　• 10月10日晚八点，“新世相”在公众号推出了“新世相读书会”的付费会员服务，1小时之内，售出4000多份，销售额达到157万。

　　• 据砍柴网消息，2017 年 5 月，年糕妈妈正式开始知识付费，第一节课程上线以来，六个月时间，成交额 1500 万元，覆盖大约 100 万用户，其中 25 万用户成功付费。

　　

　　从这些课程畅销的数据来看，知识付费市场似乎一片大好，但其实在他们玩得风生水起的同时，也有人中途放弃。

　　7月6日，papi酱宣布加入分答付费社区，转型做知识付费，9月12日，却在她的分答社区发布了《停更声明》，宣布停止更新并退还用户所有费用。此前，罗永浩也在得到上停更了他的付费专栏。

　　

　　都是做知识付费，为什么区别这么大?其实，凯叔、留学生日报的课程有一个共同点：戳中了用户需求。育儿、出国办签证都是大家在实际生活中需要面对、解决的问题，所以用户更愿意为其买单。而papi酱他们的课程并没有戳中用户痛点。

　　那什么样的内容更受用户欢迎、更能解决用户刚需呢?据“36氪”的知识新经济报告，知识付费内容中相对火热的主要分为以下几类：

　　• 职业技能类：职场需要的技能，比如时间管理、文案写作、如何制作ppt等。

　　• 投资理财类：泛商业思维类最多，除此之外是房产投资和生活理财。

　　• 生活兴趣类：最受欢迎的是与音频相关的品类，如音乐、诗歌等，除此之外是健身类和历史类。

　　• 专业知识类：最为重要的专业知识，比如医学、教育学和心理学等。

　　• 其他类：边缘性知识，例如名人的生活体验、热门事件相关、新鲜的职业体验等。

　　由此可见职业技能、投资理财类的内容可能会更受用户欢迎。

　　

　　关于知识付费的一些思考

　　今年10月底，一篇名为《罗振宇的骗局》文章在网络流传，以得到为代表的内容知识付费平台被推上舆论的风口浪尖。文章直指知识付费产品只是忽悠大众，不贩卖有实质性的内容。

　　

　　▲《罗振宇的骗局》部分截图

　　所以，知识付费真的是一场大忽悠吗?果酱妹说说自己的看法。

　　1、凡事都有多面性，知识付费也一样。虽然经常有用户抱怨，花钱买了课程却没有学到什么，但也有很多人表示他们真的有所收获，可见一门课程好不好不能一言以蔽之。

　　众口难调，知识付费大多是导师个人的经验分享，有没有用还要看是否适合，再者用户除了听课，有没有实践也很重要。

　　2、越来越多的人入局知识付费，导致内容同质化严重，课程质量良莠不齐。越来越多的课程依靠营销宣传、网红自带流量、追热点等方式被打造成爆款，但是内容质量却不怎么让人满意。

　　鉴于此，供用户选择的越来越多了，用户在挑选课程时不要盲目跟风，要注意筛选适合自己的，口碑不错的课程。

　　3、知识付费必将经历洗牌，正真有价值的内容才能留下来。用户越来越冷静，竞争者越来越多，实用的知识才会更受欢迎，用户才更愿意买单。对此，果酱妹曾经做过详细分析，感兴趣的戳这里回顾。

　　最后，咪蒙的课程你听了吗?觉得怎么样?