必应发布2周推动微软付费广告点击量增长13%

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　　北京时间6月24日消息，据国外媒体报道，全球第一大搜索引擎广告公司Efficient Frontier周二发布的数据显示，发布两周以来，微软必应搜索引擎的广告点击量增长了13%，这一趋势可能会促使广告客户未来增加投放给必应的广告预算。

　　数据表明，如果微软能保持这一势头，必应将成为一个重要营收来源。Efficient Frontier营销副总裁贾斯廷·梅里克尔(Justin Merickel)表示，“微软搜索广告营收将大幅增长。”

　　微软在搜索广告市场上远远落后于领头羊谷歌，Efficient Frontier的数据是必应“良好的开端”的最新证据。市场研究公司comScore上周表示，必应发布两周来，微软美国搜索市场份额由9.1%增长至12.1%。

　　按付费点击量计算，谷歌美国市场份额约为75%，雅虎以约20%的市场份额排在第二位，微软市场份额不足5%。今年美国搜索广告市场预计将达到120亿美元，微软付费点击市场份额每增加1个百分点，营收将增加1.2亿美元。市场份额的持续增长将大幅提升微软在线服务业务的业绩。截至3月31日的第三财季，微软在线服务业务营收为7.21亿美元，亏损5.75亿美元。

　　互联网搜索营销规划软件开发商Marin Software首席营销官马克·贝拉克(Marc Barach)表示，客户用于规划微软搜索引擎上营销活动的时间多于必应发布前，“过去，我们的客户只竞购微软搜索引擎人气最高的关键字，而将大多数时间用于竞购谷歌的关键字。”

　　搜索引擎广告商、广告公司和华尔街分析师指出，微软必须证明其能够维持必应的增长势头，确保其不会像早期的努力那样“虎头蛇尾”。美国投资银行Jefferies分析师约瑟夫·斯考利(Youssef Squali)最近发表投资报告称，去年的“搜索返现”活动1个月内推动微软搜索流量增长了约15%，但这样的增长势头没有能维持多长时间。

　　广告巨头阳狮集团旗下Media Vest数字营销专家詹姆士·基尔南(James Kiernan)表示，问题的关键在于，微软耗资1亿美元的推广活动结束后，必应是否能维持目前的增长势头。

　　梅里克尔表示，如果微软能在2、3个月内维持增长势头，广告客户就可能向必应分配更多预算，“我认为，一旦微软能将增长势头维持一个季度，广告客户将开始调整搜索广告预算。”

　　数字营销公司iCrossing搜索战略主管罗布·加纳(Rob Garner)对必应能维持目前的增长势头持怀疑态度，“微软的推广活动会提高必应的市场份额，但推广活动结束后必应市场份额就会迅速回落。”